Marketing

Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :

* Mix marketing
* Comportement du consommateur
* Etudes qualitatives et quantitatives
* Segmentation
* Prix
* Communication
* Distribution

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les
évolutions de la discipline :

* Le marketing digital
* Le big data
* La personnalisation de l'offre

Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre
intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.

Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours)
sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de
management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les
cadres en formation continue.