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La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing, Petit guide anti-greenwashing
EAN13
9782311626162
Éditeur
Vuibert
Date de publication
Collection
Les outils du marketing
Langue
français

La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing

Petit guide anti-greenwashing

Vuibert

Les outils du marketing

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782311626162
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La communication doit jouer un rôle stratégique dans la transformation
vertueuse des entreprises !

Quel rôle le secteur de la communication et de la publicité peut-il avoir dans
l’émergence d’une société plus respectueuse de l'environnement ? Quel rôle de
conseil, d’information et d’orientation les publicitaires ont-ils à jouer
auprès des entreprises et des citoyens ?

L’ère des promesses et des engagements est derrière, les consommateurs veulent
aujourd’hui des actes ! Souvent taxées de greenwashing ou wokewhasing par la
vigie des réseaux sociaux, les entreprises doivent être vraiment actrices de
la transition écologique, car ce sont des pans entiers de l’industrie qui
seront interdits d’ici à 2040 (en France comme dans de nombreux pays de
l’OCDE) : la publicité et la communication ont donc un rôle contributif à
apporter dans l’évolution de la consommation et se révèlent un levier
essentiel de la croissance des entreprises.

Jean Allary, en tant que professionnel de la communication, propose ici une
méthode facile, pragmatique, accessible afin de faciliter la capacité des
communicants à accompagner leurs clients dans leur stratégie verte, notamment
par leur manière de raconter la transformation de leur modèle de production
vers une croissance verte et l’accélération de leur développement (par
l’identification des bons publics, des bonnes preuves, des bons canaux et des
bons moments... afin d’amplifier positivement les comportements des publics
qui feront vivre les marques dans les prochaines décennies).

Un livre pour accompagner par une méthodologie de petits pas les marques
(notamment les PME et TPE) à faire connaître leurs initiatives vers une
croissance verte, l’objectif étant de rendre plus vertueux ce qui est déjà là:
les entreprises (leur façon de produire) et la consommation (notre façon
d'acheter).
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