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Les modèles de persuasion publicitaire
EAN13
9782749600734
Éditeur
e-theque
Date de publication
Langue
français

Les modèles de persuasion publicitaire

e-theque

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782749600734
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Du fait de l'importance des budgets et la complexité des campagnes, la
publicité est un des leviers principaux de l'action des entreprises. La
compréhension des mécanismes de la publicité est donc cruciale. Tout d'abord
focalisées sur le cognitif, les théories de la persuasion publicitaire ont
progressivement pris en compte de phénomènes affectifs. Cet enrichissement a
permis de mieux comprendre les phénomènes persuasifs. Il a aussi rendu
beaucoup plus complexe la compréhension de la persuasion. Aujourd'hui l'effort
semble dirigé vers des modèles intégrateurs permettant de faire cohabiter des
théories aux préconisations distinctes voire contradictoires.
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